Dizaina domāšanas gaitā ideju izstrādes posms ierasti ir pēc problēmas definēšanas un ar nolūku radīt pēc iespējas vairāk dažādu risinājumu definētajai problēmai. Mērķis – secīgi izvērtēt idejas un izvēlēties labākās, kas turpmākajā procesā tiks prototipētas. Šis dizaina posms sastāv no divām daļām, kur tiek lietoti dažādi domāšanas un lēmumu pieņemšanas veidi: 1) ideju ģenerēšana, 2) ideju izvērtēšana un atlase. Paturot prātā, ka dizaina domāšana ir nelineārs un iteratīvs process, ideju ģenerēšanas sesijas var tikt organizētas atkārtoti.

Sadaļas:

I. Ideju izstrāde

II. Metodes ideju izstrādē

III. Metode: “prāta vētra” un tās variācijas

IV. Metode: iespējami sliktākā ideja

V. Metode: 10 plus 10

VI. Metode: SCAMPER

VII. Metode: analoģijas

VIII. Metode: ideju grupēšana un balsošana par tām

IX. Metode: ideju izvērtēšanas matrica

X. Metode: ideju izvērtēšanas asis

XI. Piemēri